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L’analyse PESTEL: étude des facteurs macro-environnementaux

Qu’est-ce que l’analyse PESTEL ? L’analyse PESTEL est un outil stratégique permettant d’identifier les facteurs externes influençant une entreprise.

Modèle PESTEL : Le modèle PESTEL comprend les aspects Politique, Économique, Sociologique, Technologique, Environnemental et Légal.

Objectif : L’analyse PESTEL vise à comprendre le fonctionnement du marché pour anticiper son évolution.

Pérennité de l’activité : En surveillant les opportunités et menaces du marché, l’entreprise peut assurer la pérennité de son activité.

Remarque : L’analyse PESTEL n’est pas un outil de décision, mais elle aide à analyser les facteurs externes pour des outils comme la matrice SWOT.

Axel Lefebre explique que l’analyse PESTEL est un outil stratégique pour identifier les facteurs externes influençant une entreprise. Le modèle PESTEL inclut les aspects Politique, Économique, Sociologique, Technologique, Environnemental et Légal. Son objectif est de comprendre le marché pour anticiper son évolution. En surveillant les opportunités et menaces du marché, l’entreprise peut assurer la pérennité de son activité. Il est important de noter que l’analyse PESTEL n’est pas un outil de décision, mais elle aide à analyser les facteurs externes pour des outils comme la matrice SWOT.

L’intérêt de l’analyse PESTEL

La méthode PESTEL vise à repérer les facteurs influençant le marché

Cela permet d’identifier les impacts positifs ou négatifs sur l’activité de l’entreprise

Les six éléments de l’analyse PESTEL sont déterminés, mais leur importance dépend de l’entreprise

Différents secteurs accordent de l’importance à différents facteurs selon leurs besoins spécifiques

Il est essentiel d’avoir une approche globale malgré les intérêts particuliers de chaque entreprise

L’analyse PESTEL doit être adaptée aux objectifs de l’entreprise et à l’appréciation du dirigeant

Les six éléments de l’analyse PESTEL

Politique

Économique

Sociologique

Technologique

Environnemental

Légal

Pour bien comprendre le fonctionnement du marché visé, l’entrepreneur doit identifier et accorder de l’importance à chacun des six facteurs de l’analyse PESTEL. Cette analyse prend en compte la politique, l’économie, la société, la technologie, l’environnement et la législation.

Gouvernance

Impacts des décisions gouvernementales et institutionnelles : Les choix politiques et institutionnels ont un impact sur l’activité des entreprises.

Stabilité politique : La stabilité politique d’une région influence l’activité des entreprises qui y opèrent.

Décisions internationales : Les actions des organisations internationales peuvent également influencer le marché, à l’instar des lois européennes.

Fiscalité : La charge fiscale imposée par l’État peut jouer un rôle crucial dans le choix du statut juridique d’une entreprise.

2. À prix abordable

Éléments financiers à surveiller :

L’inflation et la stabilité de la monnaie

Taux de croissance du marché

Taux d’intérêt pratiqués par les banques

L’entreprise exerçant son activité à l’international doit prendre en compte l’inflation et la stabilité de la monnaie.

Le taux de croissance du marché peut être évalué grâce aux statistiques fournies par l’INSEE pour appréhender la “santé” du marché.

Les taux d’intérêt pratiqués par les banques méritent une attention particulière, surtout pour une entreprise contractant régulièrement des emprunts.

3. Aspect sociologique

Segmentation du marché : Il est essentiel pour un entrepreneur d’identifier les groupes de population en premier lieu.

Compréhension des habitudes d’achat : Recourir à une étude de marché qualitative est presque indispensable pour comprendre les habitudes de consommation des différentes catégories de la population (âge, profession, sexe…).

Les attentes des consommateurs évoluent sans cesse et impactent régulièrement le fonctionnement d’un marché.

La compréhension des habitudes de consommation de la population, y compris leurs caractéristiques (âge, profession, sexe…), est fondamentale pour un entrepreneur. Cela nécessite une segmentation appropriée du marché afin d’adapter les stratégies commerciales. De plus, pour répondre aux besoins changeants des consommateurs, il est presque impératif de réaliser une étude de marché qualitative afin de mieux appréhender leurs comportements d’achat.

4. Innovations technologiques

Les innovations ont un impact sur le fonctionnement du marché

L’automatisation, le big data et l’évolution des canaux de communication modifient la manière d’aborder un marché

La présence de brevets peut également altérer l’activité d’une entreprise

En comprenant bien les évolutions technologiques, une entreprise peut agir plutôt que réagir, ce qui lui permet de propulser l’innovation plutôt que de la subir.

5. Impact sur l’environnement

Les lois en faveur du développement durable et de l’écologie impactent l’activité des entreprises.

Le traitement des déchets peut être problématique pour les entreprises produisant beaucoup de déchets industriels.

Les contraintes environnementales peuvent être transformées en opportunités par les entrepreneurs sensibles à l’écologie.

L’évolution des considérations écologiques a un impact sur l’activité des entreprises. Les lois favorisant le développement durable et le respect de l’écologie ont un impact plus ou moins prononcé sur l’activité de l’entreprise. Le traitement des déchets peut par exemple être loin d’être quelque chose d’anodin pour une entreprise produisant beaucoup de déchets industriels. Les contraintes et menaces environnementales peuvent cependant être prises à revers. L’entrepreneur peut choisir de concentrer certains efforts sur ce facteur et ainsi utiliser la contrainte environnementale comme une opportunité de montrer sa sensibilité écologique.

6. Aspect juridique

Impact des lois sur l’activité des entreprises : Le droit du travail, le droit commercial et les normes de sécurité définissent l’activité et le développement d’une entreprise.

Régulation du marché : Les lois telles que le droit de la concurrence (appelé “antitrust” chez les Anglo-saxons) régissent le fonctionnement du marché en spécifiant quelles pratiques sont légales ou illégales.

Éléments spécifiques à considérer : D’autres éléments peuvent être pris en compte selon l’activité de l’entreprise, comme les nouvelles méthodes de paiement (par téléphone) en tant que facteur technologique pour une boutique, par exemple.

Utilisation de l’analyse PESTEL : L’analyse PESTEL ne doit pas être présentée uniquement sous forme de liste. L’entrepreneur doit l’utiliser pour construire un tableau ou un graphique et attribuer un poids à chaque élément, afin d’obtenir une vision synthétique et globale du marché, de ses opportunités et de ses menaces.

Note : Les éléments décrits dans chaque composant ne sont pas exhaustifs. D’autres éléments peuvent être pointés selon l’activité de l’entreprise.

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En qualité de rédacteur expérimenté au sein d’un magazine dédié aux entreprises, je m’applique à captiver mes lecteurs en explorant les évolutions émergentes et les avancées qui sculptent le paysage professionnel. Mon dévouement à offrir des points de vue perspicaces et des analyses approfondies témoigne de ma passion à communiquer des informations pertinentes et stimulantes.

A propos

En qualité de rédacteur expérimenté au sein d'un magazine dédié aux entreprises, je m'applique à captiver mes lecteurs en explorant les évolutions émergentes et les avancées qui sculptent le paysage professionnel. Mon dévouement à offrir des points de vue perspicaces et des analyses approfondies témoigne de ma passion à communiquer des informations pertinentes et stimulantes.